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about
関心に応じて"動き続ける"
「ダイナミックコンテンツ」
顧客一人ひとりの状況や興味関心に応じて、コンテンツを自動で最適化。
「誰に・何を・どのタイミングで届けるか」を設計し、顧客が"必要な情報に自らたどり着く"状態をつくります。
顧客にとっては、"今知りたい情報だけ"に自然と出会える、ストレスのない体験に。
企業にとっては、コンテンツが勝手に働き続け、商談化を押し上げるBtoBマーケティングの基盤となります。
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ダイナミックポップアップ
訪問した顧客ごとに"いま必要な情報"を表示し、問い合わせを自然に後押し
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ダイナミック広告
興味関心に合わせてクリエイティブを最適化。欲しい情報だけが届き、CTRが向上
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ダイナミックLP
属性や検討フェーズに合わせてサイトコンテンツが最適化され、離脱を防止
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ダイナミック資料
興味関心に応じた資料を提供し、"どこが読まれたか"まで可視化できる
Function
ダイナミックコンテンツが解消する
BtoBマーケティングの
３つの「ない」
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動かない
顧客が自分から
行動し始める無理に誘導しなくても、顧客が知りたい情報に自然に到達。滞在時間・回遊・問い合わせなど、能動的なアクションが増える。
ダイナミックコンテンツの仕組み
"次の行動"を先読みして、
最適な情報を自動で表示する検索キーワード・閲覧箇所・商談履歴などから、「いま何を知りたいのか」を読み取れるようになり、顧客一人ひとりが必要としている情報を提示できる
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響かない
顧客の心を動かす
訴求に変わる顧客の関心に合わない情報を送り続けるムダが消える。その瞬間のニーズに合致した訴求で、強いインテントが醸成され、検討意欲が高まる。
ダイナミックコンテンツの仕組み
1つのコンテンツが
顧客ごとに最適化される業界・部署・役職などの背景情報と、関心テーマや訪問状況などのシグナルを重ね合わせて、コンテンツ（CTA・事例・動画・資料など）を届ける
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改善できない
改善が勝手に
回り続ける手動A/Bテストや頻繁なLP改修といった“メンテ作業”から解放され、使うほど勝ちパターンが蓄積されていくため、成果が継続的に改善する。
ダイナミックコンテンツの仕組み
反応データが蓄積され、
コンテンツ制作のPDCAが加速する・どの訴求がクリックされたか
・どのパターンが滞在を伸ばしたか
などの情報を蓄積して、勝ちパターンを導き出す
顧客の“関心の変化”を捉える次のスタンダード
『インテントマーケティング』
顧客のバイヤージャーニーは、問い合わせよりもはるか前の"関心の変化"から始まっています。
どの企業が、どんなテーマで動き始めているのか。その"兆し"がわかるようになると、いま注力すべきテーマや、優先して届けるべき情報が明確になります。その結果、やみくもな施策に悩むことなく、"必要な相手に・必要な情報を・外さず届ける"判断ができるようになります。
インテントマーケティングは、こうした"関心変化"を出発点に市場の動きを深く理解し、事業成長につながるマーケティングへと進化させる考え方です。
